技巧 | 提升Facebook帐号内容质量的技巧

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Facebook的企业帐号是很多外贸卖家做海外市场营销的必备营销手段，如何创造出用户喜爱的Facebook帖子，这需要专业的营销人员坚持不懈地运营，更需要掌握更多的营销方法。成功的Facebook帐号，不是因为一条帖子，而是持续不断的优质内容，而创造优质内容的办法其实也是有迹可循的。今天我们来分享一些方法，让你的Facebook主页产生更多有效的内容。

01
 粉丝用户分析

Facebook帐号运营的首要条件是对自己的用户群体有清晰的定位和了解，只有清楚谁是你的目标粉丝，你才能知道要针对他们来做什么样的内容。你肯定不希望自己的美妆产品的使用教程展现给一个大老爷们，你也不希望把自己的车载音响产品帖子推送给一个没有车的用户。

这里我们要用到Facebook Insights (受众分析)。Facebook拥有非常完善的用户画像数据，我们通过Facebook的受众分析就可以对我们潜在的目标做一个大致的分析。

首先，打开Facebook受众分析：https://www.facebook.com/ads/audience-insights

输入该产品目标用户的信息，比如地理位置、年龄段、性别、兴趣等等；以化妆类产品而言，我们假设我们的目标用户是美国地区对化妆品感兴趣的年轻女性，那我们在相应的信息里面进行填写,在输入了上述信息之后，Facebook受众分析会自动跳出这部分人的用户画像分析，包括的内容有该类用户的月活跃用户数、该类用户的生活方式偏好、喜欢的Facebook主页类型、家庭收入情况、购买力情况等等。依据这些分析，我们可以更加清晰地了解到产品的目标受众是怎样一群人，这对我们做怎么样的内容将带来更清晰的指引。

02参照同类型公司的Facebook主页

列出和你同类型产品中直接的竞争对手品牌以及同业顶尖品牌，去看一下他们的Facebook主页都是怎么做的，然后进行模仿或者优化。

比如你是一家手机周边产品的卖家，你的同行转载了一则iPhone新手机发布的新闻，收到了非常不错的用户反响，你可以参照他的帖子，从其他的新闻渠道获取一篇类似的新闻帖子，并且将帖子的图片换成新的图片，这样你就发布了一篇能抓住热点并且属于你自己的帖子。

你也可以通过标签#进行同类产品的帖子搜寻，以手机周边产品手机壳为例，在Facebook的搜索框中输入“#phonecase”，我们就可以找到一些同类产品的营销内容，然后再进行参照来创作自己的帖子。

03参照行业网红/博主的营销内容

网红和博主都拥有比较固定和高黏性的粉丝群体，去关注你的产品所在行业的网红和博主，将会给你做Facebook帐号内容带来非常大的启发。尤其是行业博主，他们通常会发表一些行业的文章、行业的重要消息或者热点产品，信息量和帖子的素材量非常大，你可以把这些内容作为很好的参照。

还是以手机周边产品卖家为例，可以关注手机行业的知名媒体，如PhoneArena的帐号，每天会更新很多有趣的行业内容和新闻，我们可以借此创作自己帐号的内容。

04 从Reddit摘取内容

Reddit是世界上最大的综合性论坛，拥有很多的细分子版块，绝大部分产品可以在这里找到细分的内容版块，这里有非常好很好的帖子素材。

以化妆品为例，我们在Reddit搜索Makeup，就可以搜索到许多关于化妆的子论坛，平均每个论坛都有一万个上下的用户，每天里面都会产生海量的行业内容。有关于化妆品的试用、产品推荐、化妆教程等等，我们可以精心挑选一些优质的内容，借用到自己的主页上。

05发布有趣的内容

在英语里面，有趣的内容有个专门的英语单词“meme”，meme在社交媒体营销中是最具有传播效应的内容形式之一，它非常容易得到用户的喜爱，拥有非常高的互动率。通过你的Facebook帐号发布一些和产品或者行业相关的meme，将很有可能会受到用户的喜爱。Meme素材在海外非常流行，我们可以通过在一些meme网站进行搜索，获得想要的素材。海外的主要meme网站包括Memes, Quickmeme, Funny or Die等等。

以手机壳为例，在Funny or Die的网站上搜索”phone case”，可以检索到57条内容。我们可以用同样的办法在其他的网站上进行类似检索，然后选取适当的内容作为自己帐号运营的素材。

不过meme的特点是容易传播，但是来得快去的也快，所以我们还是要注意抓住热点，在选取meme作为营销素材的时候要尽量快速，而且营销周期不要太长。

06Facebook主页上发布有奖活动

除了meme之外，另外一种具有极高参与度的内容就是有奖活动。不同于上述的所有方法，活动本身需要自己进行创作，没有办法完全借用其他帐号的素材。另外，活动对于Facebook的营销团队有更高的要求，牵涉到从活动的创意、准备、执行到后期维护的诸多环节，并且涉及到活动规则指定、抽奖后期维护等细节，相比其他方法更为复杂。在以后的博客中，我们将详细讲述一下如何在Facebook上发起一次成功的有奖营销活动。

上述的所有办法，卖家可以交叉运用到每周的Facebook帐号运营当中，那么帐号的内容将会变得更饱满更有趣。在日常的运营当中，卖家也需要进行数据监测，逐渐地总结出最受用户欢迎的营销内容，然后花更多的精力集中在这部分内容上面，以此提高互动率。更高的互动率意味着更大的曝光，将可能产生更多的点击和转化。

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